विज्ञापन की धारणा

एक सरल व्यक्ति दस डिटर्जेंट पाउडर से कैसे चुन सकता है, अगर कोई पैकेज में से एक में मिल सकता है, उदाहरण के लिए, मिस्र का टिकट, और दूसरे में - उमान की बस यात्रा? इस मामले में, विज्ञापन की सूचना, कि उमान के लिए टिकट के साथ पाउडर ज्यादा हैमिस्र के टिकट के साथ पाउडर की तुलना में गुणवत्ता, क्योंकि कंपनी के सभी फंड किसी भी पिरामिड में नहीं गए थे, बल्कि अपने पतलूनों को धोने की गुणवत्ता में थे, जो आपने एक अलग प्रकृति के तीन स्थानों को रोका। और इस मामले में क्या करना है, उपभोक्ता जो दागों को धोना चाहता है ताकि पहले से ही कुछ के लिए, और मिस्र में गेंद को उड़ने के लिए?

बेशक, सब कुछ में आप सोने का मतलब पा सकते हैं,अगर विज्ञापन व्यवसाय में केवल पाउडर ऐसे विरोधाभास का कारण बना। दुनिया में एक ब्रांड, प्रतिद्वंद्वियों की अविश्वसनीय संख्या है, जो उपभोक्ता को इतना भ्रमित करती है कि वह इन अन्तर्वाद ब्रांडों के साथ भी खुश नहीं हैं। एक पुरानी दादी "लोटस" मिला - ये सब कुछ है विज्ञापन धारणा का सुनहरा मतलब लेकिन फिर भी, आधुनिक विज्ञापन के सभी बारीकियों के लिए पर्याप्त रूप से उत्तरदायी कैसे रहें और केवल सही विकल्प कैसे बनाएं?

विज्ञापन की धारणा विश्वास पर बनाई गई है,जागरूकता और अनुनय इसके अलावा, विज्ञापन के बारे में जानकारी प्राप्त करने के बाद, किसी व्यक्ति को उत्पाद के बारे में पता होना चाहिए। जानकारी स्रोत के साथ संपर्क के दो या तीन मिनट में, उपभोक्ता को उत्पाद का 100% जागरूकता बनाना चाहिए, जो विज्ञापनदाता द्वारा प्रस्तुत किया गया था। पसंद की जागरूकता मुख्य प्रेरणा है इस उत्पाद की खरीद इस मामले में उपभोक्ता कुछ भी द्वारा निर्देशित होता है: विज्ञापन, सामान्य ज्ञान, किसी प्रकार की सहज खरीद के लिए तत्काल इच्छा। यहाँ उपभोक्ता के मनोविज्ञान, प्रकृति और सामाजिक स्थिति की सुविधाओं को ध्यान में रखना आवश्यक है। इस तरह, विज्ञापन की धारणा दर्शकों की विशेषताओं पर निर्भर करती है, जिस पर माल और सेवाओं का बाजार प्रस्तुत किया जाता है।

सबसे पहले विज्ञापनदाता पर भरोसा करने की तैयारीकिसी व्यक्ति की मनोवैज्ञानिक गतिविधि के लिए तैयार किया गया है, यह समझने की क्षमता है कि उपभोक्ता क्या चाहता है और बाहरी और आंतरिक कारकों द्वारा उसकी पसंद कितनी प्रेरित है विज्ञापन के साथ अधिक संतृप्ति एक गरीब उपभोक्ता के विकास पर जोर देता हैस्वाद, जो पूरी तरह से आर्थिक क्षेत्र को प्रभावित करते हैं। इस प्रकार, खरीदार यह नहीं चुनता कि वास्तव में क्या गुणात्मक है, लेकिन सस्ता, बड़ा और अधिक सुंदर क्या है फिर मुझे सामान्य मामला याद है जन्मदिन के उपहार के साथ, जब, के बजायवास्तव में एक जन्मदिन के व्यक्ति के लिए जरूरी चीज है, वे कहते हैं: "हमें अच्छे चॉकलेट का एक बड़ा सस्ते बॉक्स खरीदने की ज़रूरत है।" क्या आपने कभी सचमुच स्वादिष्ट अच्छा चॉकलेट का बड़ा बक्सा देखा है? इसे शामिल नहीं किया गया है, अगर इसकी कीमत समान "बड़ी और अच्छी" है

विज्ञापन बहुत अच्छा चॉकलेट का एक बॉक्स है, केवल यहां विज्ञापनदाता को चिंता होना चाहिएऔर गुणवत्ता के बारे में, और मूल्य के बारे में, और उपभोक्ता के बारे में विज्ञापन की धारणा एक व्यक्ति में बनाई गई है न कि मीडिया के लिए धन्यवाद। उपभोक्ता के पास रिश्तेदार, पड़ोसियों और सहयोगियों हैं, जो आंकड़ों के अनुसार, एक दिन में कम से कम एक बार स्वचालित रूप से एक ट्रेडमार्क के नाम की व्याख्या करते हैं। उदाहरण के लिए, एक पड़ोसी ने कुछ नए ब्रांड को खट्टा क्रीम में जोड़ने की कोशिश की, उसने अपने पति का इलाज किया और अब आपका पति इस ब्रांड की खट्टा क्रीम के साथ बोर्स् खाएं। सीधे शब्दों में कहें, विज्ञापनदाता को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि केवल अपने ब्रांड को अपने पड़ोसी लोगों द्वारा बोली जाती है, जो आपकी रचना करते हैं एक निश्चित ब्रांड में अपने स्वयं के विश्वास के आधार पर विज्ञापन की धारणा।

विज्ञापनदाता विभिन्न तरीकों से सफलतापूर्वक अभ्यास करते हैं अपने विज्ञापन पर ध्यान आकर्षित करना, धन्यवाद, जिसके लिए उपभोक्ता बहुत तेज हैपसंद में निर्देशित किया जाता है इसका मतलब यह नहीं है कि चुनाव सही तरीके से किया जा रहा है, लेकिन विज्ञापनदाताओं की रचनात्मकता केवल ईर्ष्या हो सकती है। चमक, इसके विपरीत, ध्वनि और दृश्य प्रभाव, विपणन के सभी संभव तरीकों से विज्ञापन का वितरण, उस व्यक्ति के प्रतिभाशाली कदम है, जिसने विज्ञापन को बड़े पैसे में डाल दिया है। मुझे विश्वास है कि विज्ञापित उत्पाद की गुणवत्ता विज्ञापन की रचनात्मकता की डिग्री के हिसाब से उतनी ही उच्च है।

विज्ञापन की धारणा मुख्य रूप से एक संभावना और इच्छा हैविज्ञापन की विश्वसनीयता, प्रस्तावित उत्पाद की गुणवत्ता, खरीदार की सामाजिक स्थिति और उसके परिवार के बजट के आधार पर यह या उस उत्पाद को खरीदने के लिए उपभोक्ता। सावधान रहें, केवल गुणवत्ता पर भरोसा करें, उज्ज्वल कवर नहीं।